{"id":138,"date":"2008-08-14T13:47:23","date_gmt":"2008-08-14T20:47:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.milfont.org\/tech\/?p=138"},"modified":"2008-08-14T13:55:25","modified_gmt":"2008-08-14T20:55:25","slug":"o-valor-real-das-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.milfont.org\/tech\/2008\/08\/14\/o-valor-real-das-redes-sociais\/","title":{"rendered":"O valor real das redes sociais"},"content":{"rendered":"<p><script type=\"text\/javascript\"> function get_style138 () { return \"none\"; } function end138_ () { document.getElementById('wqd138').style.display = get_style138(); } <\/script>Um dos grandes dilemas dos novos neg\u00f3cios de Startups do nicho &#8220;WEB2.0&#8221; \u00e9 como lucrar com as redes sociais. Sugest\u00f5es v\u00e3o desde an\u00fancios publicit\u00e1rios diretos ou com ferramentas de advertisement [como Google AdSense] \u00e0 venda de servi\u00e7os e produtos por interm\u00e9dio das redes.<\/p>\n<p>A dificuldade de mensurar os ganhos com esse tipo de nicho se origina pelo pr\u00f3prio mal entendimento das redes sociais. Entendimento por exemplo do porqu\u00ea o Google Orkut faz tanto sucesso no Brasil, Ir\u00e3 e <a href=\"http:\/\/www.milfont.org\/tech\/2008\/07\/21\/programadores-indianos-preferem-o-orkut\/\">\u00cdndia<\/a> sendo que esses pa\u00edses pouco tem em comum sen\u00e3o por serem emergentes economicamente.<\/p>\n<p>O que provocou o MySpace ser t\u00e3o querido nos &#8220;US and A&#8221; e Facebook ter conquistado a Europa faz os especialistas se confundirem e darem progn\u00f3sticos mais ligados a futurologia de uma cartomante do que a um palpite certeiro de um corretor experiente da bolsa de valores.<\/p>\n<p>Agora que as redes sociais parecem ter entrado em estabilidade no <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Technology_Adoption_LifeCycle\">ciclo de vida de ado\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica<\/a> como indicado no gr\u00e1fico de <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Everett_Rogers\">Everett Rogers<\/a>, temos algumas certezas em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento dos usu\u00e1rios. Uma dessas certezas \u00e9 que poucas pessoas entram em mais de uma rede social e se tornam fiel na primeira rede. No Brasil apenas &#8220;Geeks&#8221; tem perfis em v\u00e1rias redes sociais distintas e mesmo assim tendem a n\u00e3o atualizar todas com as mesmas informa\u00e7\u00f5es das preferenciais. H\u00e1 a possibilidade de sincronizar seus perfis com servi\u00e7os como o <a href=\"http:\/\/www.atomkeep.com\/\">Atomkeep<\/a>, mas apenas geeks tem acesso [procura?] ou se interessa por utilizar.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/upload.wikimedia.org\/wikipedia\/en\/4\/45\/DiffusionOfInnovation.png\" alt=\"Curve Bell\" width=\"500\" \/><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Technology_Adoption_LifeCycle\">ciclo de vida de ado\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica<\/a> de <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Everett_Rogers\">Everett Rogers<\/a><\/p>\n<p>Uma das sa\u00eddas para novas redes sociais \u00e9 focar em determinado assunto. Redes de prop\u00f3sito geral que imitam Orkut, MySpace e Facebook dificilmente tem mercado no Brasil. Redes novas que foquem em um determinado ponto como viagens, dieta, m\u00fasica e assuntos em alta na sociedade podem ter algum \u00eaxito, mas \u00e9 improv\u00e1vel que obtenham uma parcela significativa dos usu\u00e1rios do Orkut.<\/p>\n<h2>Monetizando as Redes Sociais<\/h2>\n<p>Segundo o especialista <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Don_Tapscott\">Don Tapscott<\/a> [co-autor do livro <a href=\"http:\/\/www.wikinomics.com\/\">Wikinomics<\/a>] da <a href=\"http:\/\/www.newparadigm.com\/\">New Paradigm<\/a>: <cite> &#8220;A id\u00e9ia de que as redes sociais online ir\u00e3o gerar lucros vendendo an\u00fancions ou produtos \u00e9 destitu\u00edda da completa proposi\u00e7\u00e3o de valor de uma rede social&#8221; <\/cite> (sic). <strong>fonte:<\/strong> <em><a href=\"http:\/\/www.informationweek.com.br\/arquivos\/InformationWeek%20Brasil%20IT%20Midia%20ed.202.pdf\">InformationWeek Brasil<\/a>, 30 de maio de 2008, ano 10, n\u00ba202, p\u00e1g 58<\/em>.<\/p>\n<p>Don Tapscott fala em dois exemplos de redes sociais  no setor de assist\u00eancia m\u00e9dica, a <a href=\"http:\/\/www.sermo.com\/\">Sermo<\/a> e a <a href=\"http:\/\/www.patientslikeme.com\/\">PatientsLikeMe<\/a>, que n\u00e3o tem um volume de tr\u00e1fego consider\u00e1vel mas est\u00e3o criando valor a partir das conversas e intera\u00e7\u00f5es de seus usu\u00e1rios diferenciando do modelo de propaganda tradicional.<br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.patientslikeme.com\/images\/scrn_sharefindlearn.png\" alt=\"PatientsLikeMe\" \/><\/p>\n<p>Sobre essas duas redes sociais, Don Tapscott escreveu:<\/p>\n<p><cite>&#8220;O modelo em si n\u00e3o \u00e9 complexo; ambas as comunidades comercializam seu valor referente aos dados sobre relacionamentos agregando-os e tornando-os an\u00f4nimos e, ent\u00e3o, descobrindo terceiros que se beneficiam dessa iniciativa e que querem pagar pelos valiosos dados criados pela comunidade. No caso dessas comunidades no setor de assist\u00eancia m\u00e9dica, os &#8216;terceiros&#8217; s\u00e3o as ind\u00fastrias farmac\u00eauticas, as companhias de seguros e as empresas de servi\u00e7os financeiros.&#8221;<\/cite><\/p>\n<p>Ele [Don Tapscott] chama esse modelo de &#8220;economia promocional&#8221; ou &#8220;economia de influ\u00eancia&#8221; que tem como objetivo agregar e criar valor ao descobrir o que os usu\u00e1rios podem dizer a voc\u00ea sobre o que &#8220;\u00e9 bom, mau e feio&#8221; [sic] sobre seus produtos sem um enfoque em marketing e sim nos recursos anal\u00edticos de sele\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es an\u00f4nimas do compartilhamento de hist\u00f3rias de vida dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Esse enfoque pode ser altamente lucrativo na monetiza\u00e7\u00e3o dessa an\u00e1lise, al\u00e9m de criar oportunidades de novas ferramentas para desenvolvedores criarem <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Mashup_(web_application_hybrid)\">Mashups<\/a> que aproveitem essa consulta direta.<\/p>\n<p>Aqui no Brasil temos um <a href=\"http:\/\/www.focusnetworks.com.br\/Noticias.aspx?v=1&amp;nid=129\">case interessante<\/a> nesse segmento, a <a href=\"http:\/\/www.focusnetworks.com.br\/\">Focusnetworks<\/a> criou um site de relacionamentos para a rede de academias <a href=\"http:\/\/www.ciaathletica.com.br\">Companhia Athletica<\/a> de S\u00e3o Paulo, chamado de <a href=\"http:\/\/comunidade.ciaathletica.com.br\/ciacomunidade\/\">GENTECIA<\/a>, onde as conversas s\u00e3o monitoradas [o usu\u00e1rio aceita um termo que diz estar ciente disso quando entra na rede] apesar do anonimato, j\u00e1 que as informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o ficam p\u00fablicas a outros usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Os benef\u00edcios diretos j\u00e1 come\u00e7aram a aparecerem, a rede de academias ofertou aulas de esqui porque descobriu em mensagens trocadas no site que tem muitos interessados. &#8220;Espiamos o que eles dizem e usamos as informa\u00e7\u00f5es para tra\u00e7ar nossos planos&#8221;, disse Marcos Risti, Diretor de Marketing da rede, em entrevista para a revista ExamePME edi\u00e7\u00e3o 13 de junho de 2008.<\/p>\n<p>Vamos acompanhar de perto como as grandes redes sociais se movimentar\u00e3o para monetizarem seus grandes bancos de dados, a grande expectativa \u00e9 o OpenSocial sair do campo do experimental. Enquanto n\u00e3o chega a vers\u00e3o 1.0 temos que amargar com as constantes mudan\u00e7as na API, bugs nas implementa\u00e7\u00f5es e indefini\u00e7\u00f5es do que exp\u00f4r publicamente e de que features disponibilizarem.<\/p>\n<p id=\"wqd138\">Typically chemist&#8217;s shop can sale to you with discreet treatments for various heartiness problems. There are numerous of safe online pharmacies that will deliver medications to your address. There are divers medicines for each afflictions. Learn more about &#8220;<a href=\"http:\/\/free-viagrasamples.com\/viagra_coupons.html\">viagra manufacturer coupon<\/a>&#8220;. Maybe &#8220;<a href=\"http:\/\/free-viagrasamples.com\/viagra_coupons.html\">viagra discount coupons<\/a>&#8221; is a very complicated matter. Matters, like &#8220;<a href=\"http:\/\/free-viagrasamples.com\/viagra_coupons.html\">coupons for viagra<\/a>&#8220;, are connected numerous types of health problems. 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